Der von der publisuisse entwickelte mediaoptimizer wird für die Angebotsanalyse, die Grob- und Feinplanung einer TV-Kampagne verwendet, ist aber auch hilfreich für die Leistungskontrolle während und nach der Kampagne. Der mediaoptimizer umfasst tagesaktuell alle Programme der SRG SSR und alle anderen werberelevanten TV-Programme. Anwender sind vor allem Mediaagenturen und Werbeauftraggeber.

Daten Vergleichen

Fernsehen ist ein schnelles Medium. Strukturen und Inhalte der TV-Programme werden laufend angepasst. Damit ändert sich auch das Werbeangebot. Entsprechend gross ist die Datenflut, die den Werbekunden und Mediaagenturen zur Verfügung steht, und entsprechend intensiv gestaltet sich die Planung für den Einsatz der Werbemittel. Für diese Planung und für die spätere Optimierung einer TV-Kampagne wurde in der Schweiz mediaoptimizer entwickelt. Mit diesem Tool lassen sich Daten von 20 verschiedenen TV-Stationen mit insgesamt 100'000 Werbeblöcken pro Jahr vergleichen und verarbeiten.

Einfaches Handling

mediaoptimizer schlägt aufgrund der geplanten Mittel einen Einschaltplan für die Werbespots vor. Der Benutzer kann die gewünschte Werbezeit buchen und nach der Ausstrahlung die Leistungen der Kampagne überwachen. Dank der einfachen Benutzerführung ist auch der Gelegenheitsplaner in der Lage, rasch einen Einschaltplan zu erstellen. Zudem erlauben die in der Schweiz von den Werbezeitvermarktern zur Verfügung gestellten Prognosedaten, eine Kampagne ohne zusätzlichen Aufwand zu erstellen.

Tagesaktuelle Angebotsdaten

Die Angebotsdaten in mediaoptimizer werden täglich von den Vermarktern aktualisiert. Sie umfassen für alle Werbeblöcke den 30-Sekunden-Preis und die prognostizierte Leistung in Tausend Zuschauerinnen und Zuschauer (oder GRP) für rund 50 Zielgruppen. Zudem werden die Sendeumfelder mit einer Codierung (Aktualität, Film, Unterhaltung etc.) und einer kurzen Inhaltsangabe beschrieben. Nach der Ausstrahlung werden die effektiven Zuschauerleistungen für die Werbeblöcke und Sendungen zur Verfügung gestellt. Angeboten werden Daten von insgesamt 72 Zielgruppen.

Umfassende Datenmenge in Deutsch und Französisch

Das Datenangebot von mediaoptimizer ist umfassend. Im Jahr 2005 konnten die Benutzer auf über 150'000 Sendungen von 20 verschiedenen Programmen mit Beschrieben in Deutsch und Französisch zugreifen. Dazu kamen 102'000 Werbeblöcke und rund 23 Millionen Leistungswerte. Dank Aktualität und Umfang der Daten ist mediaoptimizer in der Schweiz das führende TV-Planungsinstrument für Werbeprofis.

> Funktionen von mediaoptimizer

Weitere Informationen finden Sie auf
> www.mediaoptimizer.ch

> Factsheet mediaoptimizer [PDF]