Crossmedia ist die Umsetzung von Marketing-Massnahmen mit einer durchgängigen Werbeidee in unterschiedlichen Medien. Diese Massnahmen werden inhaltlich und formal aufeinander abgestimmt. Die Nutzer können verschieden angesprochen werden. So können die Marketing-Ziele effizienter und eventuell auch kostengünstiger erreicht werden.

Die Olympischen Winterspiele von Turin schlugen die Vorgängerin Salt Lake City nicht nur in Sachen Medaillen, sondern auch bei den Zuschauerratings. Wie eine Studie von publisuisse zeigt, war das Fernsehen mit Abstand das wichtigste Informationsmedium während des internationalen Sportevents. Davon profitiert haben auch die Mediensponsoring-Partner von publisuisse.

Die Studie zeigt, dass insbesondere Cross-Media-Partner durch ihre Präsenz an den Olympischen Spielen und am Bildschirm die Bekanntheit ihrer Marke steigern konnten. Mehr als zwei Drittel der Befragten haben sich an einen der drei Cross-Media-Partner erinnert. Weiter geht aus der Studie hervor, dass Mediensponsoring zu einem Imagegewinn der Marke beitragen kann. Mehr als 80 Prozent der Befragten erachten die zwei Cross-Media-Partner, die bereits bei früheren Olympischen Spielen zu den Sponsoring-Partnern von publisuisse gehörten, als "sehr sympathisch" oder "eher sympathisch".

Grundsätzlich stehen die Befragten dem Mediensponsoring positiv gegenüber. Am höchsten sind die Umfragewerte für das Fernsehen. 83 Prozent finden, dass Sponsoring im TV am besten wirkt und gar 92 Prozent sind der Meinung, dass ohne Mediensponsoring grosse Sportanlässe kaum mehr möglich sind.

> Zur Studie Olympische Winterspiele Turin 06 [PDF]