Crossmedia ist die Umsetzung von Marketing-Massnahmen mit einer durchgängigen Werbeidee in unterschiedlichen Medien. Diese Massnahmen werden inhaltlich und formal aufeinander abgestimmt. Die Nutzer können verschieden angesprochen werden. So können die Marketing-Ziele effizienter und eventuell auch kostengünstiger erreicht werden.

Sport ist Emotion. Da spielt es keine Rolle, ob sich der Event auf internationalem Parkett bewegt oder auf lokalem Terrain abspielt. Wichtig allein: der spannende Kampf um Bestleistungen und Sieg. Besonders interessant wird es natürlich, wenn Sportler der Schweiz mit von der Partie sind. Dieses emotionsgeladene Umfeld garantiert TV-Kampagnen hohe Aufmerksamkeit.

Das Engagement der Sponsoren im Umfeld der Berichterstattung zur Ski-WM St. Moritz war noch erfolgreicher als bei Salt Lake City. Durch die Promotionstrailer am Bildschirm wurden rund 15 Millionen Kontakte generiert.

Die Ski-WM St. Moritz wurde vorallem auf dem Fernseher verfolgt. Die Studie zeigt, dass sich die Zuschauer an die Präsenz der Crossmedia-Partner erinnern.

> Erfahrungen der Ski WM St. Moritz 2003 [PDF]