Werbung ist omnipräsent, aber was bewirkt sie überhaupt? Unsere Studien geben Ihnen erste Antworten.

Das beliebte Kundenmagazin "impact" beinhaltet fundierte Interviews und Hintergrundberichte zu Medien, Kommunikation und Marketing, die zum Lesen animieren und Lesespass vermitteln. Das Einlegerheft "impact zoom" für Kommunikationsprofis informiert über aktuelle Studien, Case Studies und Erkenntnisse zur Mediennutzung.

Wertehaltungen bestimmen unser Leben und beeinflussen auch unser Konsumverhalten. Deshalb hat publisuisse in der April-Ausgabe des Kundenmagazins «impact» das Thema Wertewandel unter die Lupe genommen.

Der Wertewandel in unserer Gesellschaft vollzieht sich in immer kürzeren Zeitabständen. Die Zunahme von Informationen und Reizen, Vertriebskanälen und Kaufgelegenheiten führt zu einer Spreizung der Lebenswelten und erschwert die Ansprache der Konsumenten. Die Zielgruppendefinition wird für Mediaplaner demnach zu einer immer komplexeren Aufgabe. impact widmet sich dem Thema Wertewandel in einem vertieften Bericht über Werte. Ebenfalls ein Thema sind die neuen Sinus-Milieus für die Schweiz. Die Milieus wurden auf Anfang dieses Jahres angepasst. Das aufwändige Update führte zu einigen überraschenden Erkenntnissen. So sind etwa die Unterschiede zwischen Romandie und Deutschschweiz kleiner geworden. Und weil heute alles unberechenbarer wird und es immer weniger Standards gibt, wird von uns allen eine grosse Flexibilität und Anpassungsfähigkeit verlangt. «impact» lässt Manfred Tautscher, Geschäftsführer des Sinus-Instituts, in einem Interview zu Wort kommen.

«impact zoom», Know-How für den Kommunikationsprofi, bleibt auch in dieser Ausgabe, der verlässliche Lieferant von Brancheninformation. Neben aktuellen Werbemarktzahlen, diversen Studien aus aller Welt und einem Sponsoring-Case stellt publisuisse die neuen Sinus-Milieus vor.

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