Le check-list di publisuisse vi permettono di tenere sotto controllo la realizzazione delle vostre campagne.
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Quanto costa uno spot televisivo (investimento minimo)? Cosa determina le differenze di prezzo? | |
| Il costo della pubblicità TV dipende dai seguenti fattori: durata dello spot, collocamento (rete, mese, orario, trasmissione) nonché dal numero e dalla composizione degli spettatori che assistono al blocco pubblicitario nel quale è collocato lo spot. Uno spot pubblicitario può essere trasmesso a partire da CHF 75.-. Si tratta di un prezzo minimo per messa in onda indipendentemente dalla durata dello spot, dal programma, dal gruppo tariffario e dal committente. Per saperne di più: > vai | ||
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Per quale ragione lo sconto quantitativo viene calcolato sull'importo lordo e non su quello netto? | |
| Si procede in questo modo per evitare che supplementi, deduzioni e commissione di consulenza influiscano sullo sconto quantitativo. | ||
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A quanto ammonta il supplemento per uno spot breve, un reminder o un collocamento in coda al blocco? | |
| Per i reminder viene fatturato un supplemento del 10% sulle unità spot più brevi. Condizione: deve trattarsi di tre filmati diversi. Il supplemento per uno spot breve è del 5%. L'occupazione esclusiva di un blocco è possibile a condizione che lo spot duri almeno 270'' e che non siano pervenute altre prenotazioni per il blocco in questione. Un supplemento del 20% è infine necessario per garantirsi il collocamento in coda a un blocco. I collocamenti preferenziali devono essere concordati individualmente e per tempo e non sono possibili in tutti i blocchi pubblicitari. | ||
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A quanto ammonta il prezzo minimo della pubblicità televisiva di organizzazioni benefiche ed enti pubblici? | |
| La pubblicità televisiva di organizzazioni benefiche ed enti pubblici viene proposta al prezzo netto minimo per passaggio di CHF 100.-- (IVA esclusa) nella Svizzera tedesca e romanda e di CHF 75.-- (IVA esclusa) nella Svizzera italiana. Per ulteriori informazioni su sconti e condizioni: Condizioni | ||
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In quali casi si applicano le condizioni speciali per gli enti di pubblica utilità? | |
| Vi rinviamo all'opuscolo Condizioni speciali per opere di beneficienza, autorità ed enti pubblici [PDF] | ||
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Le condizioni possono cambiare in corso d'anno? | |
| Le condizioni sono valide per un intero anno (fanno eccezione offerte puntuali, come ad es. quelle relative alle grandi manifestazioni sportive ecc.) | ||
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Quando devono arrivare al più tardi gli spot a publisuisse? | |
| Il materiale relativo agli spot deve pervenire a publisuisse, Servizi logistici per gli spot, Berna, entro i tre giorni lavorativi che precedono la prima diffusione. Consegna: da lunedì a venerdì, 08.00 - 17.15. Al di fuori degli orari di ufficio, il materiale può essere deposto in un'apposita cassetta all'esterno della nostra sede. | ||
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Possono essere consegnati più spot su uno stesso nastro? | |
| Sì, un nastro può contenere senza problemi più spot. Ciù vale per tutte le reti SRG SSR, tnc e TRC. Per informazioni e direttive tecniche relative al consegna vi rinviamo al nostro opuscolo informativo. | ||
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Gli spot possono essere consegnati anche tramite canali elettronici? | |
| Sì, i canali elettronici utilizzabili per consegnare gli spot sono addirittura due: E-Transfer di publisuisse (senza costi aggiuntivi) e i servizi dell'azienda adstream. Altri tipi di procedure, come il trasferimento via server, non sono al momento supportati. Per informazioni dettagliate sui servizi: www.publisuisse.ch/etransfer. | ||
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Si possono consegnare gli spot su DVD? | |
| No, non possiamo accettare i DVD a causa della scarsa qualità. Sono permessi i seguenti supporti dati: Digital Betacam, MPEG IMX, Betacom SP e HDCAM. Per altri formati vogliate contattare preventivamente il nostro team dei Servizi logistici per gli spot, al numero telefonico 031 358 31 11. | ||
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Come deve essere prodotto uno spot? | |
| Die Spots können nach der ersten Ausstrahlung, gewöhnlich am darauf folgenden Tag im publispot abgerufen werden. | ||
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Come deve essere prodotto uno spot? | |
| Ausführliche Auskunft über die Spotproduktion liefert das Dossier "Fernsehwerbung wirkt - Auftraggeber, Agenturen, Produzenten und Werber beantworten weshalb und wie" PDF (Dossier 05). Technische Rahmenbedingungen zur Spotproduktion finden Sie im Factsheet zur Spotproduktion. | ||
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Dove si trova sul sito di publisuisse l'opuscolo concernente la consegna degli spot? | |
| L'opuscolo concernente la consegna degli spot può essere scaricato dal sito internet di publisuisse sotto Servizi/Pianificazione/Produzione spot. | ||
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Quali informazioni devono accompagnare il materiale di trasmissione? | |
| Ogni consegna è accompagnata da un documento nel quale devono essere riportati gli indirizzi e i numeri di telefono del produttore e di una persona di contatto per eventuali domande. Al supporto dati deve inoltre essere accluso un bandpass/una scheda MAZ contenente timecode (In/Out), durata, numero SUISA, lingua e titolo dello spot. Importante: a ogni spot pubblicitario viene assegnato un numero di identificazione univoco da parte della SUISA. Tale numero serve anche a publisuisse per indentificare con sicurezza gli spot. Se il numero viene indicato erroneamente sul documento accompagnatorio (scambi di cifre, errori di compilazione) e viene modificata la scheda MAZ, la messa in onda del materiale corretto non può essere garantita. | ||
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In quali casi serve un numero Suisa per uno spot sostitutivo? | |
| Qualsiasi modifica video e/o audio di uno spot esistente, è considerata alla stregua di un nuovo spot e necessita di un nuovo numero SUISA. Fanno eccezione le correzioni di errori ortografici, le conversioni di formato e gli adeguamenti audio, ad esempio per quanto riguarda la dinamica. Importante: al fine di garantire uno cambio tempestivo è determinante contrassegnare il materiale con diciture del tipo "Nuova versione" o "Nastro sostitutivo" e descrivere le modifiche apportate. Esempio di descrizione sul documento accompagnatorio e sull'involucro della cassetta: Versione sostitutiva. Numero SUISA: 123456 Modifica: correzione di errore ortografico nella versione francese. | ||
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Qual è la durata minima di uno spot? | |
| La durata minima di uno spot è di 5 secondi. | ||
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Per quale ragione serve un numero SUISA se uno spot non contiene musica o se vengono utilizzati brani prodotti in proprio? | |
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Possono essere consegnati solo spot in formato 16:9? | |
| No, ma attenzione! Dal dicembre 2007, la SRG SSR trasmette tutti i suoi programmi TV in 16:9 Full Format. Per la messa in onda degli spot già esistenti nel formato tradizionale 4:3 publisuisse offre diverse soluzioni. Ad esempio, è possibile inserire bande nere a sinistra e a destra delle immagini in modo tale che gli spot siano adatti a entrambi i formati. Il nostro team dei Servizi logistici per gli spot è a vostra completa disposizione per domande o chiarimenti. | ||
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Qual è la durata ottimale di uno spot TV (durata minima)? | |
| La durata ottimale di uno spot dipende dal suo contenuto. | ||
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È possibile produrre in proprio la citazione in qualità di sponsor? | |
| Le citazioni radiofoniche sono registrate esclusivamente dalle reti interessate. | ||
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Vi occupate anche di produzione di spot TV? | |
| No, publisuisse non produce spot. | ||
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Fino a quando, prima dell'inizio della campagna, sono ancora in tempo per intervenire e correggere il tiro? | |
| L'accesso online a publiplan è possibile fino a 5 giorni prima della messa in onda, che possono essere ridotti a tre previo accordo con la pianificazione media. | ||
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Come si fa a reintegrare nella campagna gli spot messi in stand-by? | |
| È sufficiente sottoscriverli, purchè non siano già stati "soppiantati" da un altro spot. | ||
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Dove è possibile vedere quali spot della campagna sono stati annullati, spostati o cancellati? | |
| Gli spot annullati possono essere cercati in publiplan nella cartella "Spot" inserendo i corrispondenti criteri-filtro. Le prenotazioni sostitutive effettuate a seguito della cancellazione di un blocco si trovano nella cartella "Automatisch Ersetzt" (sostituzioni automatiche) alla voce "Gestrichen" (cancellati). | ||
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Qual è il valore ottimale di impatto pubblicitario? | |
| Dipende dalla strategia adottata. A seconda degli obiettivi della campagna è possibile optare tra due orientamenti strategici fondamentali: la strategia orizzontale, che mira a raggiungere una forte penetrazione nel gruppo target, e la strategia verticale, che punta invece ad aumentare la probabilità di contatto (OTS) con ogni persona appartenente al target (vedi Guida Media 2009, pag. 26). | ||
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Per quale ragione publisuisse non può garantire il numero di trailer promozionali? | |
| La pianificazione dei trailer promozionali è di competenza delle reti. Il loro numero non può quindi essere in alcun modo influenzato da publisuisse. | ||
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Quali forme di sponsoring sono permesse alla radio? | |
| Citazioni (intro/remider/outro), trailer promozionali, concorsi a premi | ||
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Come si fa a calcolare l'impatto delle campagne sui clienti? | |
| Attraverso mediaoptimizer o NewMediaReporter (Advertiser). | ||
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Le persone che non guardano la TV durante la pubblicità sono conteggiate nella rilevazione del consumo televisivo? | |
| Se gli interessati restano annunciati all'apparecchio Telecontrol, rientrano nel consumo rilevato. | ||
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Dove si possono trovare i dati quantitativi relativi ai telespettatori? | |
| I dati quantitativi relativi ai telespettatori possono essere richiesti a Publica Data AG www.publicadata.ch). | ||
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Cosa sono i dati PIN? | |
| PIN-Daten sind "personenindividuelle Nutzungsdaten" aus dem Telecontrol-System, die genauere Rückschlüsse auf die TV-Nutzung zulassen. Mit den PIN-Daten lassen sich speziellere Analysen auf Nutzerebene machen, während die bisher verfügbaren aggregierten Daten nur Rückschlüsse auf Nutzergruppen (z.B. Einkommensgruppen, Altersgruppen) zulassen. Die PIN-Daten sind heute für Medien, Vermarkter und Agenturen nicht zugänglich, geplant ist, diese in naher Zukunft gemeinsam mit einer Auswertungssoftware gegen eine Gebühr zur Verfügung zu stellen. | ||
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Cosa significano i seguenti termini: GRP, CPP, OTS, PMC e penetrazione netta? | |
| GRP (Gross-Rating-Points): unità di misura della pressione pubblicitaria. Indica il rapporto della somma dei contatti stabiliti da un piano media con la dimensione del target stesso (tasso di penetrazione netta x OTS) CPP (Cost per point): costi sostenuti per raggiungere l'1% del target. Media dei contatti /OTS (Opportunity to see): indica con quale frequenza, in media, è stata contattata una persona nell'ambito di molteplici passaggi su uno o più media. PMC (Prezzo per mille contatti): definisce il costo sostenuto per stabilire mille contatti o raggiungere altrettanti spettatori sulla base dei relativi costi di diffusione (Costi di diffusione / Contatti x 1000) Penetrazione netta: percentuale di persone appartenenti al target raggiunte almeno una volta dal mezzo pubblicitario. |
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Chi sono gli interlocutori per tele regio combi e Télé Romandie Combi? | |
| Per le prenotazioni tele regio combi in publiplan potete rivolgervi a Claudio Marty, responsabile di team Media Agency Management, telefono +41 44 298 22 22, email: c.marty@publisuisse.ch Per le prenotazioni Télé Romandie Combi in publiplan potete rivolgervi a Maëlle Sager, responsabile di team Media Planning TV, telefono +41 22 705 14 14, email: m.sager@publisuisse.ch |
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Lo sponsoring è una forma di pubblicità? | |
| Lo sponsoring TV e radio è un efficace strumento di comunicazione perfettamente complementare in termini di impatto alla pubblicità TV classica. L'utilizzo di elementi centrali e inconfondibili di uno spot TV all'interno del billboard crea le condizioni per un'associazione molto forte e porta a un aumento dell'efficacia e dell'efficienza della comunicazione. Attenzione: le condizioni quadro legali vanno osservate rigorosamente (non è permesso dare informazioni sui prodotti, lo spettatore non deve essere indotto all'acquisto e non possono essere fatte affermazioni a contenuto pubblicitario). | ||
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In cosa consiste la differenza tra radio pubbliche e radio private? | |
| Le reti radiofoniche della SRG SSR sono titolari di un mandato di servizio pubblico in ragione del quale, oltre alla musica, mandano in onda una quota importante di contenuti editoriali (emissioni di palinsesto, come ad es. Nespresso su DRS 1, Fokus su DRS 3 ecc.). Le opportunità di comunicazione sulle reti radiofoniche SRG SSR si limitano allo sponsoring (la pubblicità è esclusa). | ||
